如何理解新媒体营销数字化营销

如何理解新媒体营销数字化营销
 
在我们国内新媒体已经发展的非常迅速了，我觉得新媒体呢，不是我们一般理解新媒体好像是直播，短视频，其实这是从表面上来理解新媒体，大家要从这个战略的角度来理解新媒体。其实新媒体代表了一种，完全不一样的商业逻辑。新媒体的核心是一体化的运营。大家一定要把握好这个关键就是新媒体其实是反映的是数字化时代，不仅是市场营销，其实企业运营的一个核心的理念就是一体化。这个一体化有很多方面。简单的讲就是用户链路一体化，比如说用户从这个感兴趣，然后获取信息，然后对比，然后评估就购买，然后这个推荐，然后分享等等。我们知道这整个链路。过去在这个工业化时代的营销环境，这个链路企业是没法控制的，首先他不知道用户具体处在链路的哪个点，也没法优化它，也没法吸引用户。
 
那么新媒体的好处就是它把整个这个链条，聚合成一个点叫一体化。所以它这个购买获取对比兴趣分享可以同时完成，就在新媒体这个平台上一体化完成。那么好了，你这个从用户端，你可以一体化完成，你企业端，你这个供应链怎么办？你这个商业模式怎么办？你这个收入模型怎么办？你全部都要进行调整。
 
非常核心的问题就是数字化营销，它的核心就是一体化，那一体化的最好的体现就是新媒体营销。
 
传统营销时代的买卖关就是、甲方乙方的关系？我向你提供一个服务，你付我一部分钱，那我们俩的关系基本上就结束了。
 
数字化时代呢，企业文化发生了完全的变化，就是企业和用户之间是一种。共生共荣的命运共同体。就是用户是我的伙伴，我的工作作为一个企业的职责是向用户赋能，让用户更好地实现无论是个人目标还是组织目标，在这个过程中，用户和我共同成长，这是一种共生系统的概念。这个概念很多企业不一定能够马上能够建立起来，所以我认为新媒体运作。新媒体营销第一步就是企业文化，这就是一把手工程。以用户为导向已经不够了。是以用户是我的伙伴，我跟用户成为一个命运共同体，甚至有一种这种家的概念，就是怎么样合形成一个大家庭。当然你说完你讲的太理想化了对吧？我企业必须要赚钱，不要着急，你如果一旦和用户形成这种情感绑定的话，一定会赚钱。你赚钱从哪里来？说土壤就是用户吗？当然，土壤除了用户之外，还有营商环境，还有政府等等。华为的理念就是大家必须共同。众生一起成长才可以。那就是说土壤肥力就是我要确保我的用户不被我这样榨干了。当然华为不是想去榨干用户，华为的意思就是说我要向用户赋能，我的用户越成功，我越成功。这是很明显的道理，但是很多企业做不到。如果你把你的产品看成是种子的话，那用户就是土壤那个种子，如果放对了土壤，其实2个之间是有一个特别互相滋养的关系。还有一点叫春泥更护花，我在这里面把那个种子长起来参天大树反过头来又会反复土壤。